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Post by account_disabled on Nov 8, 2023 21:14:03 GMT -7
领先的消费者调查咨询公司Kantar本周发布了 2022 年版 品牌足迹。 该排名揭示了西班牙和全球购买量最多的快速消费品品牌,今年该排名庆祝了其十周年。 西班牙排名再次由可口可乐领跑,该公司获得了1.32 亿消费者接触量或 CRP(消费者接触点),并再次登上领奖台。这一数字比ElPozo 品牌高出 10%, ElPozo 品牌再次位居第二,拥有 1.2 亿联系人,是 Top10 中唯一保持这一数字的品牌。其余均较上年略有下降。 此外,ElPozo再次成为进入家庭最多的品牌(75.9%),甚至高于可口可乐。排名第三的是Central Lechera Asturiana,该公司在上一届中就进入了 Top3,并且已经积累了 9700 万个 CRP。 大型消费品牌排名 Alpro 是排名上升最多的一位 凯度消费者指数部门执行总经理豪尔赫·福尔奇(Jorge Folch)表示,“2021年的特点是大众消费恢复稳定,其特点是户外消费的复苏和家庭购买的减少,”朝着大流行前的市场水平迈进。品牌必须继续努力吸引买家,与前几年一样,获得渗透率再次成为增长的代名词,”福尔奇补充道。这样一来, 在CRP增长的Top50品牌中,84%的品牌价值也实现了增长,渗透率成为增长的主要 动力 。 在 CRP 层面,过去 12 个月表现出最佳演变的 Top50 品牌包括Nescafé(占 10%)、Milka(8%)、Dulcesol(6%)、Colgate(4%)以及Don Simón、Florette、Brillante和ColaCao各得一分。不过,在快消品百强品牌排名中,排名提 阿塞拜疆手机号码列表 升最多的是Alpro,去年提升了37位,成为CRP增长最大的品牌(+24%)。 按自治区和部门排名 从地区来看,可口可乐 比去年增加了两个地区,再次成为领先者,其次是阿斯图里亚斯中央莱切拉公司,在三个地区中占据第一名。拉尔萨(Larsa)再次成为唯一获得第一名的地区品牌,这次是在加利西亚。Mahou、ElPozo 和 Kaiku(在巴斯克地区排名第一)完成了排名。 凯度再次强调了民族品牌在《2022 年品牌足迹》国家分类中所取得的良好表现。从这个意义上说,Folch 表示,“证明这一点的是,我们在 Top10 中发现的品牌中有 8 个,其中超过一半的品牌在排名前 50 名的人都是西班牙裔。” 大众消费品牌 从行业分类来看,与2021年相比,各自领域的领先品牌保持了领先地位。Fairy在药店排名第一,高露洁在卫生和个人护理领域排名第一,Central Lechera Asturiana在乳制品领域排名第一,ElPozo在食品领域排名第一,可口可乐排名第一。 在制造企业层面, 凯度《 2022年品牌足迹》显示,雀巢是西班牙人购物篮中出现次数最多的制造商,在Top50排名中品牌数量与达能并列,各有四个品牌。排名前五的制造商包括可口可乐、亿滋和坎波弗里奥。 创新和广告,快消品品牌的关键 正如《2022年 品牌足迹》报告所总结的那样,组成Top50的快消品品牌通过共享一系列属性而获得了更好的表现。其中,他们对创新的利用尤为突出:具体而言,前 50 名品牌中每 3 个引入市场的创新就有 1 个。同样,其成功率为66%,是其他品牌的2.6倍。 第二个因素是广告。Top50的广告投入较上年增长9.4%,该分类中98%的品牌投入了电视广告,比2020年增加4个百分点,比2019年增加6个百分点。 ,增加广告投资的品牌价值增长,并且比不增加广告投资的品牌实现了 30% 的有利演变。 促销也是快速消费品品牌吸引更多顾客的一种手段。因此,2021年Top50的促销份额达到了24.7%,比2020年增加了0.7个百分点。此外,根据该咨询公司的数据,2021年加大促销压力的品牌中有三分之一的品牌在CRP层面上有所增长。 最后,Top50最大限度地扩大了其在区域连锁店的影响力,其中一半获得了份额,以及电子商务渠道,其中 80% 的品牌增加了价值。
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